看球賽就像打游戲：亞馬遜為歐冠聯賽推出數據可視化轉播模式
時間：2025年09月16日 18:00
IT之家 9 月 16 日消息，本賽季，亞馬遜 Prime Video 將為歐冠聯賽觀眾帶來一種全新的賽事轉播模式。該模式以海量數據為核心，并從電子游戲中汲取靈感，為觀賽體驗注入新活力。
據IT之家了解，這一名為“Prime Vision”的轉播服務，將在實時比賽畫面中疊加各類數據指標。球迷借此不僅能看到球員姓名、奔跑速度、傳球距離，甚至還能了解球員當下的傳球選擇等額外信息，全方位洞悉比賽細節。本周二晚間，英國觀眾將在托特納姆熱刺對陣比利亞雷亞爾的歐冠小組賽中首次體驗該服務，且該服務將與傳統轉播模式同步推出。
亞馬遜 Prime Video 國際體育部門總經理亞歷克斯?格林（Alex Green）表示，這一創新服務將“為足球迷樹立新的觀賽標準，帶來真正與眾不同的體驗”，且“未來數年還將推出更多創新舉措”。而德國和意大利的觀眾則需等到歐冠聯賽第三輪比賽日，才能使用該服務。
亞馬遜此次推出的新轉播模式源自美國市場。此前，Prime Vision 已在美國國家橄欖球聯盟（NFL）的轉播中成功應用三年。對觀眾而言，該模式本質上是將“分析師通過電視解說員解讀比賽”的傳統形式，升級為實時數據可視化呈現，讓觀賽者即時掌握比賽關鍵信息。
Prime Vision 捕捉的額外數據指標還包括射門速度、球員跳躍高度，以及球場上 22 名球員的實時位置（將以圖表形式顯示在屏幕底部）。此外，每項進球機會的“預期進球值”（xG）也將被展示，這一十年前才引入足球領域的計量指標，如今已成為該轉播服務的核心內容之一。亞馬遜不僅自主研發了專屬的預期進球值（xG）模型，還設計了一套算法來實時計算比賽的“勢頭指數”（momentum），為觀眾提供又一關鍵實時數據。
亞馬遜 Prime Video 歐洲地區體育直播制作總監安德魯?霍內特（Andrew Hornett）指出，這一創新功能雖由觀眾自主選擇是否開啟，但足以體現亞馬遜“有目標地推動創新”的理念。他同時承認，藝電體育（EA Sports）旗下《FIFA 足球世界》（現更名為《EA Sports FC》）等電子游戲，對“以數據為核心的觀賽模式”發展起到了啟發作用。“電子游戲確實帶來了影響，而且 Prime Vision 正是由游戲愛好者研發的，”他表示，“不過我們并未設定特定目標受眾，開發這一功能純粹是因為我們認為它能帶來出色的觀賽體驗。”
Prime Vision 在美國市場已取得顯著成功：2023 年，該服務憑借出色的互動體驗斬獲艾美獎；次年，亞馬遜 NFL 賽事轉播的觀眾人數便增長了 11%。內部數據還顯示，觀看 Prime Vision 轉播的觀眾平均年齡，比觀看傳統線性電視轉播的觀眾年輕近 7 歲，且觀眾群體中，NFL 鐵桿粉絲與對橄欖球知之甚少的普通觀眾比例幾乎各占一半。
目前，亞馬遜在英國體育轉播市場仍處于邊緣地位，但其賽事轉播陣容正不斷擴大，且這家科技公司憑借自身平臺優勢，能夠觸達規模龐大的觀眾群體。上賽季，亞馬遜轉播的 4 場歐冠賽事，每場觀眾人數均突破 500 萬。
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